周傑倫VS蔡徐坤粉絲大作戰:誰制造了這場微博的全民狂歡?

周傑倫VS蔡徐坤粉絲大作戰:誰制造了這場微博的全民狂歡?

許久沒出新專輯的周傑倫在過去這個周末意外登上了微博熱搜。

7月21日0:30分左右,周傑倫的微博超話排行榜超過了蔡徐坤登頂榜首。周傑倫的登頂并不尋常,此前,當紅“小鮮肉”蔡徐坤長期稱霸該排行榜,并且大幅領先排名第二的朱一龍。對于周傑倫的反超,蔡徐坤的粉絲iKun(諧音“愛坤”)迅速展開反擊。

其實,事情最初和蔡徐坤并沒有任何關系。

7月16日,一位豆瓣用戶發了一篇名為《周傑倫微博數據那麼差,為什麼演唱會門票還難買啊》的帖子,該豆瓣用戶在帖子中寫道“我一直看到有人說他票難買,但是我查了查,他微博超話排名都上不了,官宣代言什麼,轉發評論都沒破萬。演唱會一般都是粉絲去看,他粉絲真的那麼多嗎?”

寫者或許無心,但是看者有意。周傑倫是很多80後和90後的青春記憶,一些周傑倫的粉絲随後開始号召學習飯圈(即粉絲圈子)做數據,應援偶像。

但是這些“被迫營業”的大齡周傑倫粉絲,首先就面對的是一個基本問題:什麼是微博超話排行榜?平均年齡偏大的他們或許聽說過“打榜”、“做數據”等微博營銷詞彙,但具體怎麼“打榜”、怎麼“做數據”大多是一頭霧水。

對于不常用微博的用戶來說,給明星打榜确實不是件簡單的事。首先需要在微博界面找到超話;然後關注話題,簽到,并點擊打榜;接着完成當天的各項任務領取積分;最後才能贈送積分給喜歡的明星完成打榜。

面對實力強勁的流量明星,很多甚至是才剛找回微博賬号的傑倫粉,似乎還沒開始就輸在了起跑線上。

好在有熱心的粉絲開始線上教學,而傑倫的夕陽紅粉絲團員們也紛紛虛心求教。7月18日,周傑倫還排名第17位,到了7月20日上午8:30分左右就沖到了第2位,僅次于排名第一的蔡徐坤。

傑倫粉來勢洶洶,眼看就要威脅到自家坤坤“流量霸主”的地位,iKun們也開始加大了反擊力度死守第一,誓言要“讓那個所謂的前輩家看看誰才是真正的頂流。”

不過相比于如臨大敵的iKun們,另一邊剛學會打榜的傑倫粉則要輕松得多,對于傑倫粉來說,幫助周傑倫登頂微博超話更多是興趣和情懷的成分,所以都是這樣的畫風:

從一位微博認證為@劉清華的網友整理的數據來看,周傑倫和蔡徐坤的微博超話數從7月20日上午8點左右開始飙升,到下午兩點左右已将朱一龍、易烊千玺和華晨宇等流量明星遠遠甩在了身後。值得注意的是,到了中午12點15以後,兩人的數據走勢幾乎重合,但蔡徐坤始終維持着對周傑倫的微弱優勢。

之所以會出現這樣的情況,是因為iKun們在控制排名。在一篇廣泛傳播的《周傑倫中老年粉VS蔡徐坤鐵軍:激戰16小時終于登頂》文章裡介紹,“為連續一年多的頭名保持者,iKun根本不需要展示出全部的實力,就能死死的壓制住第二名。每個蔡徐坤的核心粉絲手上,都囤積了大量的備用賬号,每個賬号上都有數百積分,專門用于各種活動應援以及應急戰備。”

從微博認證為蔡徐坤數據站的賬号所發布的信息來看,iKun會把蔡徐坤與第二名的超話數據差距維持在10萬左右,當數據小于5萬時,就會通過抛分來控制排名。蔡徐坤粉絲們強大的數據控制能力由此可見一斑。

當然,傑倫粉這邊的優勢就在于周傑倫出道二十多年積累的真實和廣泛的粉絲群體。很多微博認證的大V紛紛參與到為周傑倫打榜的活動中,甚至還吸引來了五月天、陳奕迅、孫燕姿和李現等明星助陣。

經過近16個小時的鏖戰後,7月21日0:30分,周傑倫的微博超話排行榜終于超過了蔡徐坤。而截止21日晚23:50分左右,周傑倫微博超話數更是突破了1億,大幅領先蔡徐坤4000多萬,相比之下,排名第三的朱一龍僅為1555萬。

這些自稱“年紀大了”的傑倫粉,從被質疑自家偶像沒有粉絲,到從頭開始學習微博打榜,再到吸引來各路粉絲參與這場“打榜大戰”,終于實現了大幅反超。有網友調侃說“周傑倫變榜一,是因為蔡徐坤粉絲的手機被是周傑倫粉絲的家長沒收了,所以半夜打不了榜。”

相比于網友輕松诙諧的調侃,失去賴以為生的流量排名的“小鮮肉”們卻并不輕松。

畸形的粉絲文化?

真實的情況是,周傑倫并不需要微博超話排名。盡管沒有開通微博賬号,他的演唱會還是能場場爆滿。即便沒有微博數據支撐,他仍能作為綜藝節目《中國新歌聲》的導師,監制電影《一萬公裡的約定》,接連舉行“地表最強”巡回演唱會,并身兼百雀羚、帝舵腕表等多個大牌的廣告代言。就在今年1月,周傑倫又成為家居品牌志邦家居的全新品牌形象代言人。這些商業活動無一不在體現他的商業價值。

但對于蔡徐坤這樣的新晉流量明星卻不是如此。微博超話排名、微博熱搜很大程度上是驗證他們人氣是否足夠高的有力證明,而人氣高低又是其商業價值的衡量标準,這能為他們帶來廣告代言、影視綜藝角色等方面的資源。iKun們深知流量對于“愛豆”蔡徐坤的重要性,所以在面對傑倫粉的打榜時也展現出了“強大”的戰鬥力。

事實上,iKun的“強大”遠不止于此。在2018年8月2日蔡徐坤的生日當天,他的新專輯《1》也同步上線,蔡徐坤當晚在微博上公布了新專輯三首新歌之一《Pull Up》的MV,僅十幾天後獲得了超過一億次轉發。

一億次轉發是什麼概念?截至2018年上半年,中國微博總用戶規模為3.37億人,相當于每3名微博用戶中,就有1人轉發了這條微博;按照中國約14億人口來算,相當于每14個人就有1個轉發了蔡徐坤的微博。

瘋狂的數據随後引發争議,媒體開始質疑這種超出常理的轉發量有造假的嫌疑。2018年9月2日,共青團中央官微發出一條名為“你見過一億次轉發的微博嗎?”的微博,指出蔡徐坤一億次轉發背後存在“掄博”現象。

然而質疑聲并未阻止iKun的刷榜行為。今年上半年,蔡徐坤又接連被央視和人民日報點名,還因為流量明星應援類APP“星緣”被警方查獲登上了熱搜,蔡徐坤被指流量是通過App刷來的。

這款叫做“星緣”的手機軟件,在去年的7月正式上線,用戶可通過該軟件登錄新浪微博。充錢開會員後,自己的微博賬号可綁定多個小号(幾十個到幾千個不等)。綁定後大小号可實現轉發内容相同,轉發數量翻倍。這種刷流量的行為在粉絲圈裡被稱作“掄博”。

在飯圈,熱衷掄博的粉絲們還收獲了“掄博女工”的稱号,她們“用愛發電”,用手轉發、評論,然後增加原博主的各項數據。而iKun 們瘋狂“掄博”的“成果”是:蔡徐坤一個人就承包了2018年微博轉發量的TOP10榜單。這顯然有悖常理。

一位iKun說她每天都會登錄星援App完成粉絲組長布置的轉發任務,每月花費千元左右。令人咋舌的是,在被查處之前,這款軟件上線不到一年時間就非法獲利近800萬元。

另有追星者告訴《深網》,“星緣”App在粉絲圈内使用極為廣泛,用于短時間内刷高評論量、轉發量、點贊量,是飯圈(即粉絲圈子)的常用工具。

微博的兩難困局

在粉絲經濟時代,刷數據、拼流量并不是蔡徐坤的專利,很多流量明星的粉絲或團隊也都存在不同程度的刷量行為。微博并非唯一的刷量平台,但由于産品本身的娛樂化屬性以及積分制設計,微博已經成了流量明星們最重視的工具。

以作為此次打榜事件爆發陣地的微博超話為例。其設計的初衷是建立興趣社區,讓對相同話題感興趣的用戶在超級話題内交流,以此增加用戶活躍度、使用時長和用戶粘性。但對于微博上的流量明星來說,超級話題排行榜的存在正好契合了他們為商業合作夥伴直觀的展現自身人氣的訴求,于是明星粉絲或明星身後的團隊為其在微博上“打榜”、“做數據”就顯得順理成章。

而對于微博平台本身來說,如何兼顧打擊明星粉絲的“做數據”行為以及維持用戶的活躍度已成一個兩難的選擇。

一方面,微博早已開始打擊刷量行為。新浪微博安全團隊負責人此前向《深網》介紹,“微博面臨的困難是實名制問題,大量虛拟運營商号段被用于非實名注冊。”為應對“掄博”方式,新浪微博已經将轉發、評論量設置成“100萬+”的顯示上限。微博方面稱,計數顯示方式調整的目的,就是打破唯數據觀、唯流量觀所帶來的“囚徒困境”式攀比,為了将粉絲群體從這種惡性“競賽”中解脫出來。

但另一方面,微博又希望利用明星粉絲的心理提升自家産品的數據表現。對于賴以為生的明星資源,微博平台經常在活動和榜單排名中鼓勵粉絲點贊、轉發明星微博,而微博熱搜、明星勢力榜和微博超話等産品設置也從不同側面“誘導”明星粉絲“做數據”,也難怪有人說微博才是本次周傑倫和蔡徐坤粉絲打榜大戰的最大赢家。

事實上,微博目前的确更需要明星和明星粉絲資源。微博财報數據顯示,其淨營收同比增長已從2018年第一季度的76%一路下滑至2019年第一季度的14%,2019年第一季度更是出現環比下跌。

以此對應,微博的市值也從2018年初300億美元左右,下跌至目前的90億美元。微博的營收主要來自廣告,而廣告收入與用戶增長、用戶使用時長和用戶活躍度密切相關。

過去幾年,面對抖音、快手、小紅書等流量産品的競争,微博也曾積極嘗試,布局直播和短視頻等新業務,不過并不順利。相關數據顯示,2018年,微博短視頻産品秒拍的市場滲透率排名已從2017年年初的第三名降到第九名,徹底跌出第一梯隊。

新業務嘗試不順後,微博不得不重新回歸主業。微博CEO王高飛在5月24日的微博Q1财報電話會議上表示,2019年上半年,微博會把工作重心放在提升用戶的活躍度和使用頻次的工作上。他認為,提升用戶的社交互動,特别是提升用戶對微博的使用頻次,一方面能增加微博産品的外部競争力,另一方面也能夠提升微博商業化的規模和效率。

就在上述财報會一周前,微博在9.5.1版本中上線了鐵粉功能。鐵粉功能反映粉絲與博主(明星、大V等)之間親密度的互動度,而成為微博鐵粉的用戶能享受特定的認證權益和客服權益。外界普遍分析認為,微博越來越重視高活躍度的老用戶,而長期為明星“掄博”的粉絲無疑是這類鐵粉。


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