​“周傑倫需要做數據嗎”空降熱搜:新一代“飯圈”的流量繁榮和泡沫

周董離圈從不回,歌音無改數據衰。“兒童”相見不相識,傻問客從何處來。


當互聯網時代與流量數據下成長的一代粉絲,試圖用現行飯圈數據規則套用在所有明星身上、并以此理解整個娛樂産業,數據時代的認知缺失與代際差異就清晰的展露了出來。


“周傑倫微博數據那麼差,為什麼演唱會門票還難買啊?”7月16日有一位年輕網友在豆瓣“自由吃瓜基地”裡發帖提出了自己的疑問,“他微博超話排名都上不了”“代言不需要做數據嗎”,由于發問十分直接,并不似飯圈無意義式拉踩嘲諷,發問語氣裡還帶有一絲真誠的疑惑。公衆在懵然幾許後,得出結論,“估計是10後”。



80、90後粉絲大概不曾預想,有一天娛樂圈裡,有人會因為流量數據,質疑周傑倫的實力。“一代奶茶天王遭小學雞數據踩踏”的魔幻現實,讓該帖子被有心網友搬出豆瓣,在微博等社交平台傳播,公衆讨論熱度快速發酵。隔天,豆瓣上原帖删除,發帖人ID注銷,但是#周傑倫需要做數據嗎#等相關話題空降微博熱搜,話題在大衆娛樂的烘炒下已然出圈。


 

佛系了很久的傑粉們被路人們強行叫醒營業,開始以一種半調侃半戲弄的形式給周傑倫做起了數據。“研究了半天,做數據是這個意思嗎?要加話題嗎?”來自中年傑粉們的疑問。


 

行動從粉絲群體間調侃變成一場社會性的調侃,微博上各類娛樂KOL、營銷号也紛紛發布相關調侃段子。微博上尚且沒有微博賬号的周傑倫,目前明星超話從“排不上”進入了超話榜單前17名,閱讀量超過212億,發帖量達到28.8萬。周傑倫中文網官博下,粉絲們開始組隊刷評論。艾曼數據顯示,截至寫稿時間,周傑倫登頂藝人活躍粉絲榜,活躍人數26萬。


周傑倫數據的出現無疑更加凸顯了年輕飯圈流量運行規則的虛無感,當流量數據成為娛樂産業自上而下的衡量準則,新一代飯圈粉絲的價值觀念與現實認知被數據裹挾,公衆該思考的是數據本身存在的意義。


回到過去:那些年周傑倫的真實數據

 

從《可愛女人》《雙截棍》聽到《等你下課》《不愛我就拉倒》,時光橫跨18年。聽着周傑倫長大的那批人,已經遠離青春,在成人社會裡打拼多時。


這次意外,讓周傑倫在公衆輿論中開始經曆數據回潮,暫且不提他專輯之外陸陸續續出演的電影、電視劇。善良的媒體與KOL們對周傑倫過往各類專輯銷量、演唱會數據等進行考古,力求為年輕的粉絲們還原一個最繁盛的周傑倫時代。


 

從2000年第一張專輯《Jay》至今,周傑倫一共發行了14張專輯,四首單曲。這個過程既是亞洲一代音樂天王的成長史,也投射着二十一世紀初華語流行音樂的變遷。或許可以把2000年至今的19年劃分成兩個階段,2000年到2010年,是台灣流行音樂的巅峰時期。


這個階段音樂産業受到網絡數字科技的影響,台灣頻頻出現影響兩岸三地的流行音樂偶像,周傑倫、王力宏、林俊傑、蔡依林、蕭亞軒、孫燕姿、梁靜茹等流行歌手大紅大紫,S.H.E、蘇打綠、五月天等團體也獲得前所未有的關注度。


 

這十年裡周傑倫幾乎以一年一張專輯的頻率推出作品(2009年空缺),從《Jay》到《七裡香》再到《跨時代》,每一張專輯都保證出現幾首大衆傳唱率極高的爆款歌曲,無所謂粉絲圈層,這時候的歌曲是真正意義上的街知巷聞,帶着一批人、一個時代的烙印。


2003年周傑倫成為繼王菲、張惠妹之後,第三位出現在《時代》雜志亞洲版封面的華人歌手,并被贊譽為“新一代亞洲流行天王”,音樂事業進入巅峰期,2004年《七裡香》專輯銷量位居年度世界第42位,周傑倫唱着《龍拳》登陸春晚。


2006年推出《依然範特西》、2007年推出《我很忙》、2008年推出《魔傑座》,周傑倫連續三年獲得世界音樂大獎“大中華區最暢銷藝人”獎。數據顯示,這十年裡周傑倫專輯,單張全亞洲最高銷量達到320萬張,10張專輯累計正版銷售達到2145萬張


 

而實際上,當時音樂行業盜版猖獗,盜版資源占據了90%左右的市場,實際上盜版售賣所占比例更大。有媒體報道,2004年《七裡香》在内地加上盜版專輯,實際銷量應該超過2000萬張。


2010年至今,抛物線達到了頂端,華語流行音樂開始整體呈現下行狀态,數字技術進一步沖擊行業,數據專輯代替了實體專輯,行業疊代率驟升,大量歌手沉寂,音樂産出也迅速下降。


周傑倫作品推出的頻率也降低,這9年裡周傑倫推出了四張專輯,離他的最新數字專輯《周傑倫的床邊故事》已經過去了3年,但是仍然保持着“專輯必有爆款歌曲”的慣例。


在音樂行業幾乎成為流量明星與粉絲群體的自嗨遊樂場的情況下,周傑倫的歌曲依舊保持着極高傳唱率與認知度,《告白氣球》成為各大婚禮場所必備歌曲之一。數據統計,截至今年6月23日,《周傑倫的床邊故事》全網(不包過蝦米音樂與咪咕音樂數據)銷量接近200萬張,累計銷售額3938萬。同時周傑倫也是QQ音樂歌曲累計播放量最高的歌手,QQ音樂巅峰熱歌榜前100名中有23首是周傑倫的歌。


 

周傑倫身上的時代印記、歌曲廣闊的覆蓋面、時光沉澱下的人氣,也讓他的演唱會長期處在一票難求、場場秒空的狀态。據統計,目前周傑倫進行過7次巡回演唱會,累計達到329場,2019年10月17日嘉年華世界巡回演唱會将從上海開始,大麥網顯示目前上海站門票已經全部售空,票價從看台580元到内場最高2580元。


周傑倫沒有微博賬号,在現代偶像們将微博作為一個必須攻占的流量發酵地時,他在INS上悠閑的喝着奶茶。


 

眷戀着他的人們則用這些數據或許回答了,為什麼“周傑倫微博數據那麼差,演唱會門票還難買”這個問題。



流量疊代:打榜、刷票、做銷量……

粉絲江湖的學習圖鑒

 

當周傑倫那個以作品和門票實打實累計人氣、擴大國民度的時代遠去之後,現在剩下的另一個問題是,現在的粉絲飯圈是怎麼樣的?打開微博,能看見現代飯圈衆生相。


互聯網時代第一波收割粉絲經濟的“歸國四子”,流量被後來者分割,他們的粉絲一部分技術維持各類數據操作,一部分對偶像轉型寄予期待。


國内第一個養成系偶像團體TFBOYS已經成立六年,六周年演唱會是衆望所歸,但是相比幾年前粉絲全球各地投放生日應援、一言不合全網征戰的癫狂勁,TFBOYS與他們的“帝國”已經長大,現在業界的關注點已經從團體的粉絲流量,聚焦到團體背後的實體産業:比如TFBOYS一場演唱會能夠賣出多少應援燈牌?易烊千玺《長安十二時辰》拉動了西安多少旅遊業績?




因為《鎮魂》成為頂流的朱一龍依舊維持着較高的熱度與好看的數據,但是實際上在他身上因《鎮魂》、CP産生的讨論熱度已經散去,真正支撐他的除了粉絲熱度,還有此後扶襯了他一把的IP劇《知否知否應是綠肥紅瘦》,粉絲一切數據操作有了支撐。


飯圈規則集中在了新一批選秀偶像身上。打開微博超話,明星榜單上排名第一的是蔡徐坤。從偶像選秀綜藝《偶像練習生》中收割粉絲、成功出道之後,蔡徐坤成為了國内偶像流量與粉絲經濟打造下的最成功的産品。


 

蔡徐坤的微博評論與轉發常年維持在幾十萬左右,品牌合作相關微博突破百萬級别,如Prada在宣布蔡徐坤為代言人當天,微博轉發從日常幾百條,飙升至100萬。


 

微博評論不一定有實際性信息含量的,但是粉絲掄博刷量操作下,微博評論轉發數量穩定。曾經一度出現蔡徐坤微博轉發量過億,數據造假風波引起官方注意的新聞。


蔡徐坤任何品牌、作品、活動相關信息下,基本看不到路人評論,大部分是統一規劃、經過修正的粉絲控評言論,各類明星榜單、排位投票、人氣頒獎等粉絲也會第一時間進行号召投票,替蔡徐坤并制定目标,進行階段性的維護。


同時,蔡徐坤的專輯、代言、相關産品等在銷量上都會經過粉絲刷量,如蔡徐坤作為封面的《費加羅》雜志,三秒鐘售空,追加過後8.2萬冊雜志全部售空,其7月26日發布首張收費專輯,粉絲已經各方組織,打卡購買。


 

這種數據堆砌下,蔡徐坤不管從哪個數據維度去看,都是飯圈頂尖選手。這是産業與粉絲共同塑造出來的産品,當産業與各大品牌通過粉絲數據、産品銷量來衡量一個明星具備的價值,數據就成為主宰一切的東西。粉絲未必不知道人工數據背後的僞善與虛無,但是行業一部分以此運行,那麼産業需要什麼,粉絲生産什麼,真正内容是否具備意義,消費是否有需求,都不重要。


數據是粉絲與産業的狂歡,狂歡之下是圈層壁壘的增加,圈内人拼命制造繁榮,圈外一片淡漠,一切都不可融合,甚至大衆與圈層之前還存在諸多反彈可能。所謂的流量數據是一隻在滑石上攀爬的蟾蜍,不努力,就會摔死,而“國民度”則成為了一個僞命題。


廣告
廣告
最新資訊
感受一組初中生的文案,這是高手
感受一組初中生的文案,這是高手
2019-08-01
1264次浏覽
感受一組初中生的文案,這是高手
今年七夕,居然被一個瓷磚品牌搶了風頭?
今年七夕,居然被一個瓷磚品牌搶了風頭?
2019-08-07
739次浏覽
今年七夕,居然被一個瓷磚品牌搶了風頭?
【品牌故事】HTC的品牌故事
【品牌故事】HTC的品牌故事
2019-07-27
964次浏覽
【品牌故事】HTC的品牌故事
http://m.juhua324333.cn|http://wap.juhua324333.cn|http://www.juhua324333.cn||http://juhua324333.cn